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        影響我國玩具行業發展的有利和不利因素
        發布時間:2017-05-27 10:45
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                參考觀研網發布2017-2022年中國毛絨玩具市場規?,F狀分析及十三五未來前景預測報告
                1、影響行業發展有利因素
                (1)行業具有廣闊的市場前景
                國際市場方面,歐洲債務危機已持續發酵多年,歐美等發達的玩具消費大國的經濟情況正在逐步好轉,公眾消費信心與消費能力不斷增強。富裕的經濟生活,將進一步擴大對玩具這類有益兒童成長產品的需求。同時,以拉丁美洲、東歐和印度為代表的發展中國家和地區經濟高速增長,消費能力的升級將帶動全球玩具市場的需求潛力轉變為現實購買力,為中國玩具業的發展壯大提供了更加廣闊的市場空間。
                國內市場方面,首先,我國經濟發展水平不斷提高,人們的可支配收入大幅增加,消費能力顯著增強,這將有效地促進玩具行業的市場需求增長;其次,與發達國家相比,目前中國家庭平均玩具消費支出水平偏低,根據數據,2015 年中國家庭平均玩具支出為22.3 美元,遠低于歐美等發達國家,甚至與俄羅斯家庭平均玩具支出62.5 美元、巴西家庭平均玩具支出59.6 美元都有較大的差距;再次,隨著國家放開二胎政策,這將會使中國再出現新的一波嬰兒潮,兒童的數量將穩步增加,另外,新一代的父母多出生在80 年代末90 年代,他們的文化程度較高,消費觀念和消費習慣更加現代,更加關注兒童的益智和娛樂需求,玩具消費將獲得更大的空間。
                (2)行業規范及國家產業政策促進行業長期良性發展
                國家主要通過出臺法律法規及設立行業技術標準兩方面規范行業。近年來,國家針對玩具不斷出臺新法律法規,完善行業規范體系建設,包括《兒童玩具召回管理規定》、《強制性產品認證管理規定》、《進出口玩具檢驗監督管理辦法》在內的一系列玩具法律法規不斷出臺。同時,隨著玩具行業的不斷進步,行業技術標準逐步完善,如《GB 6675-2014 國家玩具安全技術規范》、《GB/T 22753-2008 玩具表面涂層技術條件》、《GB 24613-2009 玩具用涂料中有害物質限量》都逐步頒布并實施。這些法律法規及行業標準的建立,為行業長期健康發展奠定良好的基礎。
                近年來,國家出臺大量的產業政策支持玩具行業的發展。2009 年6 月3 日,財政部、國家稅務總局發布了《關于進一步提高部分商品出口退稅率的通知》,將玩具的出口退稅率提高到15%;2010 年11 月,國務院印發了《國務院關于當前發展學前教育的若干意見》,提出:加強對幼兒園玩教具、幼兒圖書的配備與指導,為兒童創設豐富多彩的教育環境,防止和糾正幼兒園教育小學化傾向;2011年,國務院印發了《中國兒童發展綱要(2011-2020 年)》,其中明確提出:加強嬰幼兒用品、玩具生產銷售和游樂設施營運的監管,健全兒童玩具、兒童用品等的缺陷產品召回制度。這些產業政策的實施對玩具行業的發展具有積極深遠的影響,能有效促進玩具行業的長期良性發展。
                (3)動漫、網絡游戲等相關產業的迅速發展有效帶動玩具行業發展
                A、動漫產業發展將促進動漫玩具發展
                動漫玩具是玩具產業與文化內容相融合的創新產品,動漫形象做成玩具,使玩具被賦予故事內涵。國內動漫玩具銷售收入逐年增長的態勢讓越來越多的中國玩具企業開始注重獲取動漫形象的授權,加強動漫玩具產品的開發以提高經濟效益。目前,動漫玩具在美國、日本等動漫文化產業發達的國家已經占有較大的市場規模,是這些國家最主要的玩具產品類別之一,在我國也得到了快速的發展。
                根據《中國動漫產業發展報告》,我國動漫產業產值從2010 年的470.84 億元,發展到2014 年的1,000.08 億元,動漫產業規模保持高速增長,2020 年中國動漫產業有望在現有規模的基礎上翻一番,產值規模突破2,000 億元。動漫產業快速發展,以及玩具行業與文化行業的進一步融合,動漫玩具在我國將有著良好的發展前景。我國動漫產業產值增長情況如下:
                B、網絡游戲產業的發展將促進玩具行業發展
                互聯網技術、智能終端的蓬勃發展與快速應用,促進了網游行業的迅速發展。
                玩具與網游都具有天然娛樂屬性,越來越多網游中的形象和道具,被開發出具有故事內涵的玩具產品,并引領玩具市場潮流,這為行業出現新興業務形態和加快產業升級提供了難得機遇。根據中國音像與數字出版協會游戲出版工作委員會《2015 年中國游戲產業報告》,2015 年中國游戲用戶數達到5.34 億人,同比增長3.3%。中國游戲市場(包括客戶端游戲、網頁游戲、社交游戲、移動游戲、單機游戲、電視游戲等)實際銷售收入達到1,407.0 億元人民幣,同比增長22.9%。其中客戶端游戲市場實際銷售收入達到611.6 億元人民幣,同比增長0.4%;網頁游戲市場實際銷售收入達到219.6 億元人民幣,同比增長8.3%;移動游戲市場實際銷售收入達到514.6 億元人民幣,同比增長87.2%。網絡游戲產業的快速發展將有效帶動玩具行業的發展。
                (4)技術進步推動玩具產業的升級
                我國玩具行業經過多年的技術引進和吸收消化,已經積累了較豐富的技術經驗,國內玩具制造商的模具設計水平、產品設計開發水平、生產裝備水平均得到了明顯提升,整體技術水平上了一個臺階,具備了自主研發和技術創新能力,逐漸擁有了自己的技術實力,完善了質量管理體系。越來越多的國內玩具企業從傳統的OEM 貼牌生產轉變為ODM 自主設計或OBM 自創品牌,增強了企業的盈利能力和可持續發展能力。
                近年來無線通信技術、電子技術、傳感器技術等方面的新技術不斷地被運用到玩具領域,使得玩具在智能性、互動性、益智性等方面具有更好的效果,高科技玩具已成為吸引人們眼球的焦點,并深受消費者青睞。高科技玩具在整體產業結構中所占比重的不斷提高,有利于玩具產業向高水平、健康的方向發展,提升我國玩具行業在國際國內市場上的競爭力。
                (5)產業集群形成完整的產業鏈
                中國的玩具制造業主要集中在廣東、江蘇、浙江、山東等地區,每一個玩具產業區域都形成了完整的上下游產業鏈,配套的模具設計與制造企業、塑料、五金、包材、電子等上游材料供應企業、為玩具企業提供服務的物流企業,都聚集在玩具企業集中的區域。產業集群能降低企業的運營成本,提升產品的競爭力;同時,產業集群區域將定期舉行各種形式的玩具展會,吸引大量的經銷商,為玩具企業的市場開拓創造有利的條件。公司所在地廣東省汕頭市澄海區就是典型的玩具產業集群地,有效地促進了當地玩具企業的發展。
                2、影響行業發展的不利因素
                (1)貿易壁壘增加
                我國玩具出口以美國、歐盟、日本等發達國家為主,這些國家制定的安全技術標準、環境保護的規定以及一系列法律條文對我國玩具行業形成了一定的貿易壁壘。以歐盟為例,其安全標準自2003 年起不斷升級:2003 年的RoHS 指令明確規定6 種有害物質的最大限量值;2007 年1 月16 日開始限制兒童玩具使用包括鄰苯二甲酸鹽在內的6 種物質的每三種化合物總含量不得超過0.1%;2007 年6 月1 日全面實施REACH 法規對玩具制造材料進一步嚴格限制;2012 年3 月,歐盟2012/7/EC 玩具安全指令修訂指令收緊玩具的鎘含量限值;2014 年6 月,歐盟委員會連續發布指令2014/79/EU 和2014/81/EU,對歐盟新玩具安全指令2009/48/EC 進行了修訂,增加了4 種化學物質的限量要求;歐盟委員會要求各成員國最遲于2015 年12 月21 日實施上述規定,2015 年1 月,歐盟發布了新版歐洲電動玩具標準EN62115:2005/A12:2015,對帶有電磁場集成領域源的玩具提出了更多要求;2015 年11 月13 日,歐盟在其官方公報上刊登歐盟玩具安全指令(第2009/48/EC 號指令)下最新的玩具安全協調標準清單,清單列出一項首次刊登的新標準,即EN 71-5:2015“實驗套裝以外的化學玩具(套件)”標準;2016 年1 月15 日, 歐盟在其官方公報上正式公布REACH 法規協調標準EN1811:2011+A1:2015,對有關鎳釋放含量標準做出新的規定。2016 年2 月17日歐盟官方發布并實施新法規《化學品的注冊、評估、授權和限制》,修訂了關于鎘的相關限制條款,規定鎘含量超過0.01%的油漆不得使用或投放歐盟市場。
                不斷升級的指令和適用標準,使我國玩具產業面臨更嚴峻的貿易壁壘。
                (2)原材料價格波動、勞動力成本上升
                玩具產品成本中材料、人工成本占比較高。塑膠玩具的主要原材料是ABS、PC、PP 等塑料、合金玩具主要材料是鋅合金。塑料價格受原油價格影響,鋅合金受鋅錠市場價格影響。玩具生產企業如果沒有豐富的原材料市場經驗,不能對原材料價格趨勢進行合理預判并調整庫存,將不能有效控制原材料采購成本,對玩具的正常生產產生不利影響。
        2012 年1 月24 日,國務院下發《國務院關于批轉促進就業規劃(2011~2015年)的通知》(國發[2012]6 號)中規定了勞動力最低工資標準年均增長13%以上的發展目標。玩具產業是勞動密集型產業,勞動力成本的上升會直接導致玩具生產成本上升,壓縮企業的利潤空間,從而對玩具生產企業產生不利影響。

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